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          莎莎熊兒童冰淇淋品牌全案

          客戶名稱:杭州可味滋食品有限公司

          服務項目:市場調研、品牌定位與策劃、logo設計、IP打造、產品策劃設計

          項目簡述:

          杭州可味滋食品有限公司是一家專注冷飲冰淇淋市場的企業,深耕行業二十余年,為了進一步拓寬市場賽道,對冰淇淋細分市場進行了新的品牌布局,為此,可味滋找到石特,力求完成旗下兒童冰淇淋品牌——莎莎熊從0到1的品牌打造!

          解決問題:

          通過對兒童冰淇淋市場的核心洞察及人群定位,我們將目標群體鎖定在00后及10后。透過對企業及品牌的自我審視,基于Z世代消費洞察以及80/90年輕一代父母的消費選擇,我們賦予莎莎熊品牌“安全、新趣、快樂”的基因,基于品牌的核心定位,展開莎莎熊品牌文化、內容、形象、包裝的策劃設計之路。我們以年輕、快樂、新潮的logo字體設計與色彩組合形成品牌獨特的視覺記憶點;我們以北極熊為原型,創作莎莎熊專屬的IP形象——Shakesbear(搖擺熊),并賦予其健全的人格、動人的故事、歡快的動作,力圖跟大小朋友們打成一片;產品策劃部分,我們提出“純奶源,少添加”、“小分量,更健康”的產品核心定位,并將品牌形象色彩及風格淋漓盡致地展現到包裝上。新消費升級時代,冰淇淋市場之爭愈發激烈,精準的品牌定位、創意的品牌形象、豐富的內容傳播將是莎莎熊品牌成功開啟市場的三把密鑰。新領域、新市場、新賽道,石特助力新勢力快速啟動,全力為新品牌保駕護航!


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